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2011年2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-4-12
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2011-2015年中國(guó)寵物市場(chǎng)熱點(diǎn)聚焦分析及投資風(fēng)險(xiǎn) 【出版日期】 2011年4月 【報(bào)告頁(yè)碼】 280頁(yè) 【圖表數(shù)量】 60個(gè) 【印刷2011-2015年中國(guó)城市供水行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及投資 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家2011-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及投資 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家2011-2015年中國(guó)存包柜行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及投資規(guī) 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)
愛普生的黑白噴墨多功能一體機(jī)給市場(chǎng)帶來(lái)了新的改變，噴墨產(chǎn)品的關(guān)注度較以往有所提高，多功能一體機(jī)市場(chǎng)再生變數(shù)，噴墨挑戰(zhàn)激光的局勢(shì)越發(fā)不明朗，究竟誰(shuí)能更勝一籌？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》。
報(bào)告摘要：
新品上市，多品牌在多功能一體機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。
重視服務(wù)，各品牌展開全方位競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)注指數(shù)走低，市場(chǎng)蟄伏待調(diào)整。
品牌關(guān)注度呈兩極化。
佳能關(guān)注度增長(zhǎng)快，多品牌關(guān)注度走低。
產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距縮小。
佳能 MP259以小比例優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。
低端產(chǎn)品關(guān)注度走高。
噴墨多功能一體機(jī)引人關(guān)注。
A4幅面產(chǎn)品主流地位難動(dòng)搖。
新品上市 各品牌在多功能一體機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍
2011年2月，長(zhǎng)假過(guò)后各品牌爭(zhēng)先推出新品，整體市場(chǎng)的氛圍較好。2月的新品主要以節(jié)省成本、功能多為主打，因?yàn)榧骖櫺阅芘c成本、打印效率更高的產(chǎn)品更容易被市場(chǎng)接受。在所有的新品中，三星SCX-5637HR一體機(jī)、愛普生 K200均以省墨又多能為賣點(diǎn)，雖然其性能有待經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)，但可以看出市場(chǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
重視服務(wù) 各品牌展開全方位競(jìng)爭(zhēng)
除了推出新品外，各品牌在服務(wù)上也力求做到最好，聯(lián)想進(jìn)行的時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)一年的打印機(jī)全國(guó)上門服務(wù)贈(zèng)送活動(dòng)在新春伊始拉開了帷幕，佳能也在全國(guó)范圍內(nèi)展開了打印機(jī)免費(fèi)清潔保養(yǎng)活動(dòng)。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)合將為市場(chǎng)帶來(lái)全角度競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于各品牌來(lái)說(shuō)是更大的挑戰(zhàn)和更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是更低價(jià)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
關(guān)注指數(shù)走低 市場(chǎng)蟄伏待調(diào)整
2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)受節(jié)假日影響，關(guān)注指數(shù)與1月相比下降了26.78%。此次調(diào)整對(duì)于中國(guó)多功能一體機(jī)來(lái)說(shuō)不會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，隨著新品的陸續(xù)發(fā)布以及經(jīng)銷商的促銷活動(dòng)，整體市場(chǎng)人氣將很快回升。
二、品牌關(guān)注格局分析
品牌關(guān)注度呈兩極化
2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上，惠普雖然與1月相比有小幅下降，其領(lǐng)先于其他品牌的比例依然較大。就整體品牌關(guān)注榜看來(lái)，關(guān)注度呈兩極化，惠普和佳能的關(guān)注度相對(duì)較高，兩個(gè)品牌吸引了超過(guò)60%的市場(chǎng)關(guān)注份額，其他品牌的關(guān)注度基本在10%以內(nèi)，第七名以后的品牌關(guān)注度在3%以內(nèi)，與惠普和佳能的差距較大。
2011年2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
佳能關(guān)注度增長(zhǎng)快 多品牌關(guān)注度走低
對(duì)比2011年1月和2月的中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注榜可以看出，品牌排名上基本沒有變化，只有第九名的柯尼卡美能達(dá)被理光取代了，其他品牌排名均為變動(dòng)。而就關(guān)注度看來(lái)，多個(gè)品牌的關(guān)注度均有小幅度下降，但佳能的關(guān)注度卻有小幅度走高，增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，成為了一枝獨(dú)秀。佳能在2月推出的新品為其帶來(lái)了較高的人氣，此外，其全國(guó)打印機(jī)免費(fèi)清潔保養(yǎng)活動(dòng)的關(guān)注度也較高，為其品牌增加了一定影響力。
2011年1-2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
排名 1月 關(guān)注比例 2月 關(guān)注比例
1 惠普 41.3% 惠普 40.0% ↓
2 佳能 18.7% 佳能 21.7% ↑
3 三星 10.5% 三星 10.4% ↓
4 愛普生 8.2% 愛普生 8.8% ↑
5 兄弟 7.7% 兄弟 7.5% ↓
6 聯(lián)想 5.0% 聯(lián)想 4.1% ↓
7 富士施樂(lè) 3.5% 富士施樂(lè) 3.3% ↓
8 松下 3.1% 松下 2.9% ↓
9 柯尼卡美能達(dá) 0.51% 理光 0.4% ↑
10 利盟 0.5% 利盟 0.3% ↓
三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析
產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距縮小
2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜上，共有來(lái)自五個(gè)品牌的產(chǎn)品擠進(jìn)了前十，其中惠普獨(dú)占半壁江山，佳能占據(jù)兩席，其余三席被三星、愛普生和兄弟分得。就關(guān)注指數(shù)來(lái)看，除了佳能 MP259和HP M1005外，其他產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距均較小，并且有進(jìn)一步縮小的趨勢(shì)。
佳能 MP259以小比例優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先
佳能 MP259在2011年2月以小比例優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了常勝將軍HP M1005，成為了中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的冠軍。然而就關(guān)注指數(shù)來(lái)看，兩款產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之差并不大，因此，其排名變動(dòng)的可能性比較大。
下表是排名前十產(chǎn)品的部分重要參數(shù)：
2011年2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)
排名 產(chǎn)品名稱 最新報(bào)價(jià) 耗材類型 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品類型
1 佳能 MP259 ￥450 一體式 打印/掃描/復(fù)印 噴墨
2 HP M1005 ￥1,590 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印 黑白激光
3 HP M1136 ￥1,300 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印 黑白激光
4 三星 4521F ￥1,990 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光
5 佳能 MX328 ￥1,020 分體式 打印/掃描/復(fù)印/傳真 噴墨
6 HP 1050 ￥400 分體式 打印/掃描/復(fù)印 噴墨
7 HP M1213nf ￥2,400 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光
8 愛普生 ME330 ￥500 分體式 打印/掃描/復(fù)印 噴墨
9 HP M1522nf ￥2,550 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光
10 兄弟 7340 ￥2,050 鼓粉分離 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光
四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注格局分析
低端產(chǎn)品關(guān)注度走高
2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)低端產(chǎn)品關(guān)注度走高，其中“1000元以下”產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)到了26.7%，較上個(gè)月上升了4.7個(gè)百分點(diǎn)。中低端三個(gè)價(jià)格段的關(guān)注度相當(dāng)，均在26%-35%之間，其中“1001-1800元”之間的產(chǎn)品關(guān)注度最高，達(dá)到了34%。低端產(chǎn)品關(guān)注度走高的趨勢(shì)將會(huì)拉小“1000元以下”和“1001-1800元”之間產(chǎn)品關(guān)注度的距離。
噴墨多功能一體機(jī)引人關(guān)注
2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同類型的產(chǎn)品中，噴墨多功能一體機(jī)的關(guān)注度與1月相比有明顯增長(zhǎng)。一直以來(lái)，黑白激光多功能一體機(jī)都是消費(fèi)者關(guān)注最多的產(chǎn)品類型，然而愛普生推出了黑白噴墨多功能一體機(jī)以來(lái)，其關(guān)注度不斷上升，使得噴墨多功能一體機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)有明顯增長(zhǎng)。
A4幅面產(chǎn)品主流地位難動(dòng)搖
2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同幅面的產(chǎn)品中，A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)96.4%，較上個(gè)月相比上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。雖然上升的比例非常小，但依然可以看出多功能一體機(jī)市場(chǎng)A4幅面產(chǎn)品的主流地位難以動(dòng)搖，無(wú)論是A3還是A3+均無(wú)以匹敵。
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